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202004月

世方视点:疫情影响下的深圳服装批发专业市场

引言开年的一场疫情,让深圳这所繁忙的城市也陷入了沉寂,零售商业、专业市场均遭遇了意外打击。随着各行各业的复工,商业活动也日渐复苏,而在深圳传统商贸业中占据重要位置的服装专业市场,开市后经营状况如何,疫情之后,市场发生了哪些变化?为此,世方近日也对深圳东门和南油两大传统服装市场进行了走访。


客流量逐渐恢复,商户经营压力巨大

时针拨回到两个月前,是疫情形势最严峻的时候,一瞬间,原本人声鼎沸、货来货往的服装批发市场集体陷入沉寂;当城市已经恢复车水马龙,深圳东门、南山南油这两个代表性服装市场,仍然孤寂地躺在城市主道旁边,市场贴出的延期开市公告,将它们“封印”在2020年的新春。

进入三月份,天气逐渐变暖,基于疫情得到了有效控制,东门、南山南油服批市场陆续在3月初全面复工。再次来到东门、南油商圈,沉寂了近两个月的服装批发市场已经复市,久违的人流穿梭场景开始出现。在人民南—东门的服批市场可以看到,每栋大楼前都设置了健康防疫关卡,进出市场的顾客都需要佩戴口罩、测量体温及二维通行码查验,有的服批市场如宝华白马服装批发城,等待入场的顾客排起了长队;在批发广场外,快递小哥坐在一旁等待揽货,自成一道风景线。在南山南油服批市场,也有着相似的安全防疫进场流程。相对于深圳人民南—东门商圈的人流,南油服批市场则稍显冷清。南山南油作为国内闻名的外贸服装中高端市场,较人民南—东门市场集中性、专业性更强,一般不单独零售,因此来往的顾客大多是以批发交易为目的,很多订单也在悄无声息中完成。

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进入市场内部,大部分档口已经开门营业,而市场内的顾客较此前明显锐减,几乎每个档口的商户都在整理堆积的货物。询问过后有的商户表示,年前囤积了不少货物,复市后才能进场收拾,根本忙地停不下来,货物滞销,商户们都难掩愁容。一圈走访下来,市场内还是有一部分档口大门紧闭,有的是因为工作人员未返岗,有的则是已经转让及倒闭。一些铺面在年前贴上了“新春快乐”的海报,现在看来,这些美好祝愿的字条反而成为了他们的“封条”。

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从商品的款式来看,大部分档口已挂出春款,也有囤积的冬款售卖,在东门有不少已转为零售战场的服批市场,贴出了“大甩卖”“最低价”的字眼。在以“欧美流行前沿”闻名的南油服批市场,面积和环境都要优于东门商圈,很多档口贴着“零售免谈、拿货请进”的字条。以往只要是国外最新发布会的产品,不出十天半月就能在南油世纪百货广场找到相似款,然而今年疫情,门店里还是有很多旧款出售。货品囤积,工厂没法按时开工,秋冬款的上市相应也要推迟。走访过程中可以发现,在人民南—东门、南油市场,不少服批市场的商户都拿起手机进行直播带货,在疫情的刺激下,多数不太擅长电商操作的老板都开始进入直播领域。


服装市场本已不易,疫情导致商家库存猛增

其实,近年来,传统服装市场的行业压力一直较大。一方面,受消费升级的影响和电子商务的冲击,批发市场的生存空间受到挤压;传统批发市场的产品质量层次不齐、市场形象较为落后,转型升级已是必然趋势。另一方面,越来越多零售企业采取直接向厂家下单模式,店厂对接跳过了批发市场的流通环节,生产企业也建立起分销体系扩大直销比例,在这样激烈的市场竞争下,传统服装批发市场面临着一系列生存窘境。过去一铺难求,但是现在,东门及国贸商圈内的几家服装批发市场,包括东洋、海燕、宝华白马、龙腾、天灼,都或多或少出现了一些空置或关门的现象。

可以说本来就较为低迷的服装市场的行情,又因为一场疫情,雪上加霜。

首先服装市场有着很强的“季节性”,春季上新按照地域差异,南方在1-3月,北方在2-4月份,将是市场需求旺盛、交易量提升的最佳时期。去年基本是一个暖冬,在南方尤其是深圳,冬款本身则面临着库存积压,且春装销售的季节很短。疫情防控期间,各大商场、专业市场及街店人流量大幅减少,批发市场急于高感染风险的特殊性,启市时间也一再延迟,春节前囤好的春装新品已成为库存积压大量资金,进而对下一季度的新品销售造成影响。另一方面,近些年来的档口租金本就愈发昂贵,商户需要承担较大的租金、人工等固定支出压力。新冠期间歇业的2-3个月,物流也停止发货,市场复工后的库存清仓也将大大减少利润甚至亏本,对现金流和盈利能力造成影响,将加重批发市场商户们的负担,陷入经营的窘迫境地。

 

整体服装产业链受阻,复工也难解经营之困

3月6日,南油片区数千名商户聚集,呼吁关于档口免租、减租,这也深刻地反映出目前批发市场商户们所承受的压力。尤其像广州、深圳这样的一级服装批发市场,往往我们眼里看到的一个小小档口,背后可能是一个集设计、生产、销售于一体的公司,一个档口如果停摆,带来的是一个团队的覆没,这也是服装市场经营压力大、抗风险能力低的一大原因。

日前在整个服装行业的期待下,广州中大布匹市场已有序恢复开市,对于整个服装产业复苏有着重要的意义。面辅料处于产业链最上游,生产企业紧跟其后,产业链上下游延期复工、复工不同步都将导致行业销售渠道受阻。

因此不仅是服装批发市场,疫情对于整个服饰产业链都带来了沉重的打击。于生产企业而言,直接的影响便是订单减少、产能利用率低、收入骤降;疫情期间如柒牌、全棉时代等都跨界投入了抗疫紧急物资的生产,但也不能缓解厂家承受的经济压力。对于零售市场,客流量减少店铺销售受阻,公司盈利率下降,冬季货品囤积也需要加大促销力度,店铺经营压力增大。由于疫情,原本集中在3-4月份的国内服装品牌秋冬季订货会、中国国际时装周均已延期,同时国际大牌如Chanel、Prada、Burberry 等奢侈品牌也纷纷推迟了亚洲大秀举办时间。

疫情降低了人们的消费能力和消费意愿,在医疗和食品上增加的支出,导致对服装市场购买需求受到挤压,因此即便疫情全面结束,人们的消费心理需要修复、服装市场也需要一段时间去恢复。对于季节性强、抗风险能力低的的服装专业市场来说,即便减租、免租也只能解眼前之渴,怎样扩大产品销售才是目前市场最关注、最急需解决的问题。

 

目前深圳的服装专业市场已经复工迎客,然真正的考验不是暂停的1-3月份,而在于市场重启后的生存。基于上半年服装市场的低迷,重振旗鼓后的下半年将是“重头戏”,届时市场的淘汰与竞争将会更加激烈。