07月
引言：
中国的动漫市场实际几乎是与日本、美国等动漫强国同时期起步，但是由于受社会、经济环境变化的影响，发展十分缓慢。改革开放以后，在北上广深等经济发达地区，日美动漫逐步风行，占据市场主体，而国内原创的动漫，也开始逐步恢复发展，并一度成为建立文化自信、抵御外来文化入侵的焦点，不少地方政府也开始大力扶持。正是在这样背景下，深圳高举先锋旗号，在动漫领域也进行了大胆探索，并取得了不错的成绩。而2005年深圳国家动漫画产业基地的建立，是一个标志。本期我们将探访“深圳国家动漫画产业基地”，也试图梳理一下深圳动漫画产业脉络。
深圳动漫产业基地建设的历史背景
改革开放之后，随着电视进入大众家庭，电视业发展迅速，而面向广大青少儿的动画片大受欢迎，供不应求。在80、90年代，常年占据电视台少儿节目前几位的，都是来自日本等国家的动画片，如《铁臂阿童木》、《变形金刚》、《聪明的一休》等。这些日本动画片制作精良、故事新颖，很受中国少儿的喜欢，国产动画的制作，不仅数量少，而且质量明显不如日本等国家。随着2001年中国加入WTO，中国动漫市场大幅开放，国外动画片进入中国市场几乎不再受限制，大量的国外动画片进入中国，一方面满足了市场需求，但另一方面，也让人们日益担心青少年被国外动画片所影响。社会大众及政府，都开始重视中国传统动画片市场的建设与发展。但是，这个时期国内的动画片产量少，在销售上也基本是被电视台垄断，导致一些行业人才只能流向加工制作领域。
不过随着国内动画片加工制作水平的增长，美国、韩国等在巨大成本优势吸引下，逐步将动画加工制造点转移到了中国，而深圳由于特殊的地理位置和劳动力的聚集，自然成为了重要的动画加工基地。上世纪80年代至90年代中期，一些专门为国外加工制作动画片的港、外资动画加工企业开始在深圳成立，深圳的动漫产业得以萌芽。
随着越来越多的动画人才、年轻从业人员被吸引来深圳，浓厚的创业氛围促使最早来深的专业人才自主创业，出现了大量的三维动画加工企业和个人工作室。但仍是处于外来动漫画加工阶段，这样的制作没有知识产权，没有品牌，只是接触到其中的一个环节而已。
不过，动漫画产业终究迎来了机会。2003年，深圳市政府大力实施文化体制改革和“文化立市”的战略，以动漫画为代表的文化产业进一步得到重视，创建了有利于其发展的企业配套和各项扶持政策，国内市场对于原创动漫画产作品也备受期待。同时，外来动画加工企业逐渐处于萎缩的趋势，一些加工企业开始尝试转型原创，深圳的动漫画产业面临着从传统加工到原创过渡的十字路口。
鉴于深圳在动漫产业领域的领先优势，2005年6月，国家广电总局授予深圳“国家动画产业基地”和“深圳市动画制作中心”资质。同年，深圳广播电影电视集团在市政府的统一部署、在国家有关动漫产业发展政策扶持下建立了“深圳国家动漫画产业基地”。
它是国内唯一一家完全依托广播电视媒体，通过市场化运作建设的国家级动漫产业基地，也是目前深圳市唯一一家集国家级、省级及市级认定资质的文化产业基地。漫画基地的建立，打破了深圳动漫产业以传统的“三来一补”加工为主体的经营模式，聚集了一批具有核心竞争力的动漫企业，主要涵括动漫设计、动漫制作和动漫衍生品等相关业态，形成了基地的集聚效应。
利用深圳广电老楼，配套设施成熟，与影视行业自然关联
项目就是原深圳广电集团的旧办公楼，位于深圳市罗湖区怡景路，周边住宅、别墅区环绕，不远处绵延着自然山林，区域内绿化率极高，堪称城市中心的天然氧吧。园区周边交通便利，地铁5号线怡景站可直达项目入口，更遍布多趟次公交；可快速到达罗湖火车站、汽车站，以及出入境口岸等重要交通站点。项目周边商业、生活配套成熟，且毗邻学校、罗湖区图书馆、少年活动中心等配套设施。
从5号线怡景站出来，漫画基地便伫立眼前，园区围墙上遍布的主题动漫画，将人们瞬间带入动漫的卡通世界，渲染出活泼时尚的氛围。进入园区，基地的全貌便一览无余地展现在眼前，由于建设时间较早的原因，建筑已呈现出耋耄之势，而矗立于基地后方、现代感十足的动漫大厦与其形成鲜明对比。
动漫画基地于2006年正式启动，历经三个月的时间改造，并作为“第二届文博会分会场”正式开园。园区分为两期，其中一期建筑面积2.5万平米，二期动漫大厦3.8万平米。一期的整体建筑形态呈舒展的“M”状布局，由四栋层高一致的单体建筑紧密衔接，整体建筑面积不大，但这样的布局能最大化地突出建筑的展示面，围合出公共空间，在视觉上形成基地规模。外立面的材质采用大面积面砖和普通玻璃构成，只在形式上做了一部分凹凸变化，园区的Logo醒目地镶嵌在墙面上，反复替换的宣传栏在墙面留下斑驳的痕迹。二期动漫大厦由圳广播电影电视集团投资建设，于2014年启动，2016年建设完工。动漫大厦共28层高，其中约1/4为公共技术服务用房，其余约2.8万平方米为产业发展优质空间。其中16-21层为华润万家全国总部入驻，动漫大厦的建成，将为基地汇聚更多优质的动漫企业。
一番走访下来，发现园区内基本没有配套设施，但周边居住人口密度较高，因此项目主要依靠周边的配套，如餐饮街、超市、酒店、冲印、印刷等生活和商务配套。
集聚优质产业企业，推动原创动画创作升级
自漫画基地成立以来，期间连续六届被指定为文博会动漫分会场，并多次承办“第二届中国国际新媒体影视动漫节”及相关论坛活动，获得了政府及业界的好评。2006年，2006年，动漫基地内原创动漫作品年生产量约为8000分钟，并有8部作品在全国各省市电视台播出，其中5部作品分别获得了国际及全国性大奖；2007年，园区便有17部原创国产动画片立项生产，并有4部原创动画片出口到日本、美国、印尼等海外国家，突破了全版权出口的界限；至2017年，园区企业原创生产已播出动画15部，并有15个游戏项目上线。动漫画基地坚持以“原创为本”的战略思想，推动国产原创动画生产创作的升级，离不开园区的智慧运营和政府的扶持政策。
为了有效发挥园区的产业聚集效应，园区建立基地公共服务体系，构建了较为完善的“一个中心、八大平台”专业公共服务体系。“一个中心”即为园区企业提供注册绿色通道、资质申请、项目申报、专项服务、政策配套服务等日常服务，同时为企业和政府间搭建沟通平台。“八大平台”包括动漫影视数字新媒体公共技术、人才培训、版权保护与播出交易、衍生产品设计与交易等服务平台，积极为动漫产业发展创造条件，引导动漫画产业健康快速发展。
在对原创动画企业的扶持方面，园区依托深圳广播电影电视集团强大的整体资源优势，积极引导提倡动画精品项目创作，重点发展三维动画项目，对重点项目进行重点扶持，并推进优秀原创动画作品的交流和展示。例如引进国际培训机构、投资建设公共服务性技术平台，吸引国内有原创、有实力的动漫游戏企业，促进中国的企业生产出更有竞争力的原创品牌；同时通过对版权的保护和规范管理，实现规模化的国内外版权销售和交易；鼓励和帮助动画企业积极拓展海外市场，依托孔子学院和海外华人学校，大力推动优秀动画作品的交易；通过引进境外代理机构，实现原创中国动画“走出去”的战略目标。
不同于其他性质的产业，动漫行业的特殊性在于产业链较长，前期软件开发和设备的投入较大，再一个，动漫产业对于人才需求层次非常丰富，在各个环节都需要大量的专业操作人才。在为企业解决资金困难方面，政府在拓宽融资渠道、奖励、资助、补贴、银行贷款贴息、房租补贴等几个方面对入驻企业进行扶持，对市级及以上文化产业基地的企业，从其入驻起3年内每年给予适当补贴；企业为发展动漫游戏产业向银行借贷资金的，一般企业给予每年最高30万元的贷款贴息，重点企业给予每年最高100万元的贷款贴息。在人才问题上，园区成立了动漫画网络游戏人才培训中心及实训中心，并与北京大学、北京电影学院动画学院等知名教育机构就精英培训建立了紧密的合作关系，为动漫画产业提供专业的就业人才。目前，园区已具备完善的动漫画游戏、新媒体内容、技术、研发等方面的人才培训与实训基础功能。
目前园区从业人员超过5000人，汇聚了动漫画产业链中的新媒体、版权交易、播出、游戏等多家企业，其中孵化上市公司有6家，例如华夏动漫公司和伯仲通信公司，由华夏动漫公司打造的52集大型3D动画片《神奇的悠悠》曾在cctv-1频道第一动画乐园播出。还有深圳博克斯数码动画、深圳华强数字动漫、深圳唐人动画影业等优秀企业，其出品的原创动画作品多次获得优秀作品将，收获了良好的社会反响。
深圳动漫产业的发展历程有一定的典型性，它初步映射了国内动漫产业发展的状态和结构。毋庸置疑，动漫画产业确实是一个有很大潜力的市场，但要想完全扭转动漫产业经济传统的加工模式，就需要一个完整成熟的产业链模式，并逐渐形成自身的动漫产业品牌，才能实现其根本性的提升转变。深圳动漫产业基地的建立，正是积极引导企业国产动画向原创转型迈出的重要一步，取得了不错的成果，我们期待国产动漫画产业迸发出更精彩的未来。